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建立個人品牌,設計自己的理想生活

知名 Podcast《佐編茶水間》的主持人 Zoey同時也是設計師,與我們談如何設計人生。 內容包含:經營個人品牌的起心動念 ;想被看到,要先找到自己的定位;定位策略:收斂內容主軸、同理受眾需;「Before」和「After」之間的距離就是你的賣點;從小目標做起,就像爬樓梯,一階一階前往你的理想生活!

本文為Podcast節目內容精簡,推薦收聽以獲得詳細內容。


覺察,是改變生活的開始

——哇賽療心室ep56|擺脫厭世,設計理想生活 feat. 佐編茶水間

設計生活的設計師

知名 Podcast《佐編茶水間》的主持人 Zoey 過去是一位設計師,從事視覺、網頁及產品的設計。2016 年,Zoey 讀了一本改變他人生的書——《Designing Your Life》。這本書在主要在談設計產品、設計思考的概念,並提到了「我們可以用設計思考的脈絡和步驟來設計自己的人生」。既然設計師的專長是幫老闆、公司、客戶設計產品,怎麼沒有想過可以用一模一樣的方式來設計自己的人生呢?

「設計思考」有五原型。把自己的人生變成像是產品一樣,然後形塑出一個自己的理想人生。要怎麼樣覺得自己正在設計人生?步驟一:發現問題。我們大部分都沒有受過自我覺察的訓練,經常會逃避、壓抑自己心中的聲音。你必須知道你哪裡覺得不滿意,或是想要優化、想要更好的地方。當有了這個覺察點,那麼,覺察就是改變的開始。而「改變」就在這個流程中被推進,設計也會隨之開始。「設計」通常是先有一個目標想要達成;只要在「達成某個目標」這件事上已經開始啟航的話,就是開始設計自己的理想人生了。


如何讓自己被看見

怎麼讓自己在眾多個人品牌中脫穎而出?為什麼我總是覺得自己無法被看見?其實「品牌」也不一定是「自媒體」,假如你在一家公司上班,你也需要讓自己的能力或是優勢被老闆看見。關於這個問題,可以先想想「如何用一句話來定義自己」以及「我身上有什麼特色是可以被凸顯的」。雖然每個人都是獨一無二的,但想要脫穎而出,仍然需要策略。以建立品牌做舉例,如果你想要創立一個跟「美麗」有關的品牌。這是市面上跟美麗有關的品牌那麼多,你覺得你的特色是什麼呢?可以先想想自己是想要推從自然美、運動的美,還是「吃出來的美」?你是想要給顧客漂亮的身材嗎?還是想要給顧客漂亮的臉蛋?如果你想要的是「天然美」,那會是主打天然植物的功用嗎?當你一步一步地問自己這些問題,那麼你的主軸和特色就會越來越明確。

除了自己的主軸外,也可以思考一下受眾的樣貌。你想要把產品賣給小資族、孕婦還是更高齡一點的女生?有了主軸和受眾的樣貌,品牌的定調和風格就會越來越明顯。清楚的品牌就會有一個精準的定位。看一下自己想要呈現的核心是什麼,並練習「在有限的範圍內呈現最大的自己」。你能讓觀眾一看到你就馬上想到三個形容詞或是關鍵字嗎?這就是你的特色!

Zoey 的受眾大多是介於 22-28 歲的學生族群,男女比大約六比四。Zoey 在錄製 Podcast 節目、寫文字時,會使用「ICE 定位法」,去思考要用什麼方式跟自己受眾對話;甚至,Zoey 的腦中會直接想著某一個受眾,以此受眾來代表他要對話這個這個族群。此外,Zoey 在 Podcast 結束中一定會用「一人對話法」,會盡量少用「大家」或是「聽眾們」等,而用「你」來與聽眾對話。Zoey 和聽眾對話的方式,是想要給聽眾一種變成朋友、平起平坐的感覺。消費者越來越喜歡和品牌變成朋友的感覺。

我們的各種消費行為都是在訴說著我們的價值觀。我們通常要認同某個品牌,才會購買或是繼續觀看它的內容。例如:喜歡 iPhone、喜歡無印良品家具、有買特斯拉,光是出現這三個品牌名,就馬上覺得出現一種感覺:「他很有可能是哪一類人。」我們在消費行為中會形塑出自己的 LIFE STYAL,也是我們價值觀的延伸。跟我們的受眾變成朋友,也是一種宣揚生活理念的方式。一起在品牌社群裡面討論我所認同的生活風格,會讓人更想投入在品牌社群當中。


經營個人品牌初期的困難

我們無法完全複製別人的成功經驗,但這個經驗可以讓我們少走一點冤枉路、知道大概的方向而感到安心

——哇賽療心室ep56|擺脫厭世,設計理想生活 feat. 佐編茶水間

要如何讓自己的品牌變現、怎麼讓自己的品牌永續經營,就需要發展很多策略,才能讓自己維持這件一直想要做的事。那經營品牌的初期有什麼困難呢?應該要做什麼準備?Zoey 提到,首先你要很清楚你的受眾想要什麼。而接下來就是「Before」和「After」;知道受眾現在在哪裡,然後他們想去哪裡;這中間的「Gap」就是你的賣點。例如:線上講座,雖然受眾會不會成功達到自己的目標,還是要靠他們中活中自己實踐,而且我們也沒辦法完全複製別人的成功經驗;但受眾可能會因為你提供了這個資訊、這個專業,讓他覺得在走自己的路的時候可以少走一點冤枉路、比較放心、知道大概的方向在哪裡。

「找到一個職業不該是目標,找到一種生活才是」。這是 Zoey 品牌的座右銘。有些人在沒什麼成就感和滿足感的工作,且上班的時候在公司壓抑自我,下班之後只能大吃大喝麻痺自己。有些人甚至會用「社畜」來自嘲。就你的經驗,可以怎麼去改變這樣子的現狀?Zoey 在成長的過程中,一直會有朋友跟他說:「你想做什麼你就去做。」很多人都會說,「改變」有很多限制,像是時間、資源或甚至是沒有勇氣承擔失敗的風險。」但我們一直以來都是自己人生的負責人。即使身上只剩下 5 元,也有 5 元的活法。如果你對現在的生活不滿意,你可以先覺察哪裡最不滿意,然後接受它、承認它,而不要壓抑或忽視。你如果知道你正在麻醉一件讓自己不開心的事,那表示你覺察到了、你理解了,才有可能有後續的改變產生。

理想的生活,很重要的是環境。Zoey 身邊的人都很鼓勵 Zoey 做自己想做的事,而不是「唱衰」。可以去看看現在身邊最親密、最常相處的人,有沒有「成長型心態」。「固定心態」的人自己不想改變,也不想要別人改變。假如你身邊的環境不好,那你跨出改變的那一步的勇氣就會少了。可以多加一些社群,從那裡找到支持、累積自信。先去找自己有把握的事情先做,然後慢慢地「集點」,再去挑戰更困難的事情。這也是理想生活設計的過程,慢慢地去改變現在的狀態。


從小目標開始一步步前進

每個小目標都是很有能量的,因為你知道,你正走在想要的路上

——哇賽療心室ep56|擺脫厭世,設計理想生活 feat. 佐編茶水間

Zoey 感覺有許多人有「把工作排在生活之上」的傾向。例如:我找到一個新竹的工作,所以我就搬到新竹。我們可以試著越來越注重生活。先決定自己想要的生活。我有一些技能,然後再到當地找工作。我的工作完全是為了生活;這樣我的生活風格就會在工作之上。

而回到理想生活設計,今天就好像在心中種下一棵理想生活的種子,慢慢地活出自己想要的生活步調、活出自己想要的樣子。目標如果一下子設得太遠大,就會不想動了。可以先從小目標做起,像是爬樓梯一樣,一階一階地往上走;走了第一步,就會有動力走第二步。當你有抬頭看時,目標就已經在不遠處了。Zoey 也說,自己的夢想是有一間房子。而不只是要有房子,Zoey 還想要自己蓋出這間房子!但 Zoey 光想到要蓋子就卻步了,因為自己根本什麼蓋房子的技能都不會。除非有先一步一步練習或是從小的地方開始訓練,不然我們當然不會蓋房子。所以 Zoey 明年先給自己一個小小的目標,就是先蓋出一張椅子。這樣可能就要先學鋸木片、學器材的使用等。如果是蓋一張一子,那好像就變得可行多了!蓋房子可能是十年企劃。但此時此刻就開始行動,這個「此時此刻」其實是很有能量的,因為你知道你正在走在你想要的那條路上。而你如果正走在自己的目標道路上,也會不自覺有一種閃閃發光的感覺,身邊的人就也很容易受到你的鼓舞、很為你開心。就像和 Zoey 對話之後,也會想要開始起身做點什麼!

主談人:心理師Nana  與談人:佐編茶水間Zoey  撰寫人:郭永財

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